从“中国制造“到”中国智造“，不同细分行业的制造型企业虽然转变的方法和力度各有不同，但转变的目的只有一个——让企业更富有智慧、让企业具备更强的竞争力。显然，品牌化发展的大战略是每一家企业都无法回避的，在这个大战略之下，如何让品牌在日趋纷杂的竞争环境中脱颖而出、独树一帜，是每一个企业家都要面临的考验。

2015年3月20日，国内最大的输送辊筒制造商——浙江德马工业设备有限公司(德马工业)在湖州召开了“绿动我芯”的新形象&新产品发布会，将使用多年的辊筒产品识别的核心部位——端盖的“黄色”改变为德马工业专属“绿色”，率先开辟了国内辊筒产品品牌化的先河，也为中国工业产品的品牌化提供了生动的借鉴和示范案例。每一个伟大品牌的成长都经过不断的演变和创新，此举使得德马工业在品牌化发展及国际化战略的实施中迈出了坚实一步。小细节，大改变，小小端盖颜色的变化也将永久记录在德马工业的品牌发展史上。

品牌化对工业品企业而言，从方案的构想到着手实施和全面落地，其实是一个艰巨的过程，是对工业品企业的运营系统和执行能力的一种考验，显然德马工业经受住了这次考验。经过一个多月的精心筹备，进入5月份，德马工业产品换色开始全面实施过渡。在这期间，德马员工在各自的岗位上加班加点根据换色计划落实各项工作。企业计划部门制定整个换色运营计划，监控各个环节的实施及新系统实况，实现了自动物料替代，避免由于人为因素造成错误;ERP人员对新系统进行了全面部署，并逐项上线调试和进行数据的迁移及升级，从硬件方面为顺利过渡保驾护航;品质管理部门对每个订单出库增加颜色复核岗位，确认产品出库的正确性;仓库管理部门对库位进行全面整理，更换库存标识，以便快速识别新旧两色配件，并为绿色端盖准备新库位;销售部门的人员更是不畏辛劳，面对千家客户，逐一沟通交流，接收和处理客户反馈意见、合同变更，以及解决由此带来的问题。

所有的企业行为都将接受来自市场最真实的检验。功夫不负有心人，德马工业的努力得到了回报。如德马工业所愿，市场对于新产品颜色反应良好。截至6月中旬，已有超过80%的客户平和、平稳地接受了产品新颜色。客户认为，德马工业此次换色行动正说明对于自身品牌发展和对客户体验的重视。客户相信产品换色不会影响产品的品质，反倒增加了产品的识别性，让德马工业更重视产品的质量，让山寨产品更容易现身、无处可逃。还有相当数量的客户反应“德马绿”显得更加环保和节能，与德马工业的企业形象更加融合一致，也能更好地传递出德马工业的品牌价值。

德马工业从新形象发布会召开到换色计划实施落地，仅仅用了三个月的时间，换色计划就得到了客户支持，并取得了很大成功，超出了企业此前的预期，可见德马工业作为行业最优秀的企业之一的领导力和执行力确实是名不虚传的。德马人用智慧为品牌注入了不一样的色彩。绿色，一个新的起点，德马工业在为打造卓越的中国民族工业品牌而点滴积累，添砖加瓦。我们有理由相信，像德马工业这样有品牌理念、有行动力的中国工业品企业，一定能站在“中国智造”的世界舞台上大放异彩。